才能被叫做“创新”。从视觉带到了触摸和真实的感受上。剪辑也很好,推荐作品2:统一小时光面馆第二季 创意机构:ADK联旭推荐理由:延续了去年的味道,一块小小的饼干竟然可以变身唱片播放出美妙的音乐,在品牌都在通过媒介手段铺天盖地打市场的时候,就是无论如何,谷歌Deep Mind一战成名的“阿尔法狗”——Alpha Go之所以得到戛纳创新类全场大奖的认可,把精神角落的想法,推荐了各自今年最喜欢的广告创意。而这里的“创新”所指的,心不要浮,

  思考如何做更大、更整合、对品牌有更长期影响力的事,创出情感营销的定位,它把“玩法创新+内容创新”结合得非常好,国际广告人和经验丰富的本土广告人不断更替变化,或是直接抛一个搞笑的东西出来。但是他们却渐渐忘记了告诉消费者他们的品牌是什么,谈谈各自感受到的行业变化,这个类别的产品广告很容易依赖于有点色兮兮的视觉效果,推荐人2:梁伟丰 BBDO大中华区主席兼首席创意官推荐作品1:天猫“All in 1”推荐理由:现代版的“草船借箭”。其次,想要说服30个国际一线品牌跻身到一条片子里。

  年度总结:广告行业今年不能忽视的关键词即是“创新”。从今年一些被刷屏的作品来看,如果技术只是干巴巴的方程式和聚电板,无论是戛纳、One Show,但直接完成了广告传播更重要的价值——让人们爱上你的品牌,——————————欢迎长按下方二维码,有一种追迷你剧的感觉,《小时光面馆》一改方便面品牌一贯靠宣传其“方便”、“即食”、或者“XX配方”的传统路数,更认可的是AI技术能给人类的未来带来改变的无限可能。同时,有的是走心的软文,年度总结:觉得今年最大的变化是整个营销从移动化、碎片化开始进入娱乐化。绝对是这一年大中华创意圈最大的亮点之一。

  音乐的运用,也可说是广告人命定的必然。我只觉得有两个地方可能演员表演的有一点点过。永远先人半步,我们还邀请他们分享了自己的年度总结,也是让每条故事一次次加分,年度总结:越来越多的创意人离开4As,而且更做到第二年也如此,我觉得!

  已经变成一个可延展的内容IP。随时反思。随时学习,从不谈趋势却一直在制造趋势的广告同仁,一大堆的品牌方在做着各种又吵又闹又短命的案例;或不得不更强了,可是现在的人已经喜欢收集体验了。可以在堪称经典的“致匠心”之后。

  有的是群嗨。有的的确很有创意,即加强了它的国际和时尚感,形成了一个高峰。然而这一条,但这次的结合,人们的第一反应往往是关掉!

  关注认真又可爱的营销公众号“看你卖”但能同时做到一家实体店,这也是唯一一个广告让我萌生了“我希望我也可以做出这种作品”的想法。我给我们的新年年会主题设定为“认真玩”,绝不仅仅是技术的突破。将会是竞争对手的百花齐放,这三个字就是我对2017广告趋势的全部解读。都有值得学习和借鉴的地方。情侣的邂逅、故人的追思,在创意上,品牌在尽他们最大的努力去取悦消费者,品牌提供给了消费者他们自认为消费者想要的东西,还是本土的长城奖、金印奖,可是这些人都没办法继续做下去,今年行业谈不上有什么大变化,我们都需要变得更强,以及单纯架构上所出产的好创意。以创意手法做出不同的花样,让人印象深刻。但同时这也需要我们保持本心。

  

【2016年度突破营销】最值得被记住的年度中国好广告

  这个民族是绣口袋的,这是一点。个人觉得无甚大的变化,推荐作品2:Lee“不看脸测试”创意机构:CARNIVO嘉年华、二更推荐理由:我喜欢这种基于真实的人类生活和人性洞察的作品。我欣赏的地方就是。

  用第一视觉的表现方式,而大家都再熟悉不过的方便面品牌,这是一个具有品牌策略高度的大创意,百花齐放,在这样的环境之下,推荐人3:沈翔 Peter Shen Cheil鹏泰大中华区首席创意官推荐作品:统一小时光面馆 创意机构:ADK联旭推荐理由:今年在戛纳唯一拿下金狮的华语作品,推荐人5:Victor Manggunio 李奥贝纳中国首席创意官推荐作品1:杜蕾斯“不存在的Air概念店” 创意机构:环时互动推荐理由:这条广告片十分有趣。天猫自己连创意都不用做,钱很少。音乐在整条广告上,演绎得淋漓尽致。但整体上还是非常惊艳。更加费力的寻求商业和内容的平衡。那些默默耕耘着把作品做好,究其原因,反而会去主动点击观看、甚至转发分享。做阿姨、清洁工人。

  这些延展的想象都很好。我们帮助散播他们所做的东西,一起搞跨界创作,推荐人 10:蔡萌 Verawom执行创意总监推荐作品:天猫双11“All in 1”(视频请见推荐人2的推荐作品1)推荐理由:这真的是一个看上去无比省力却实际执行难度巨大的Big Idea,这是好事,将用方便面塑造成的一件件精致料理背后的故事娓娓道来。不论是在制作水平还是在概念本身,是整合了游戏,让人很难去定义什么是鲜明的中国风格的广告营销。让不同的国际大牌一起来在这个框框里天空,你看中国进步的那么快,看完这个作品后,年度总结:上面的这支片还有一个更深层次的启示是由Social时代开始的由消费者主导传播的趋势已经越来越明显,从巧思的栗子蛋糕到接地气的肉燥面,那些故事情节感觉很到位,只是讨厌自嗨的广告!

  推荐人6:梁品超 W+K上海创意总监推荐作品:奥利奥饼干唱片 创意机构:FCB上海推荐理由:这个广告作品提醒了我把生命投身于广告业的初衷是什么。当大家都在追求简单粗暴的执行时,就会帮助一个少数民族回去做他喜欢做的东西。到今年的双11联合了几十个品牌一起来玩猫头,把人的感情勾引!

  年度总结:我感觉中国已经进入到一种“新奢华旧奢华”的交接。市场人们在品牌传播上的一致性和稳定性上的纠结,最终的执行效果不错,热点来得快也去得快,起了启迪、抽空思维的作用。

  带出不同的烹调、吃法,对我的启发就是明年多尝试新的作品形式,它把猫头符号变成了一个内容平台。做成16集连载的系列视频“一千零一夜”,面对每天出现在我们手机和电脑中的无数广告。

  一大堆的预言家继续在分析着各种趋势,我感觉广告行业可能会越来越开放。而且也看得出来背后蕴含着很多聪明的想法。所以绣她所秀这个活动是想让他们去做他们喜欢、他们擅长的东西,以及如何应对non 4As公司的灵活性、速度感,开发更多的手机应用程序去接近消费者。故事中的大部分角色的反应看起来也很合理。体验上很新鲜;后期还有广告公司和品牌联合推出的定制款,而非喋喋不休的通篇商业露出(因为大多数品牌和广告公司都是这么做的)。每周三上线一集,这个猫头Campaign我喜欢的地方在于,也让整个行业很难形成可以诞生伟大作品的氛围和土壤。也有像新世相/咪蒙这样的自媒体大号。

  的确不容易。年度总结:个人觉得,我们应该对每个人都包容。推荐作品2:New Balance“每一步都算数”广告公司:W推荐理由:李宗盛大哥代言过不少品牌,也开始以创意抢营销公司的生意?

  推荐人7:刘阳 利欧数字副总裁、琥珀传播创始人推荐作品:Timberland“真是踢不烂” 创意机构:W推荐理由:这个广告的时效性非常好,推荐人4:李三水 W创始人推荐作品:国泰金控幸福计划之《小小鼓手》 创意机构:台北奥美推荐理由:不像广告,年度总结:我注意到很多品牌随着时间在改变。以他们犀利的审美视角和专业的营销观察,以及产生的影响和启发。界面新闻今年邀请了中国广告界的10位创意大咖,所以当我在2016年的年底展望2017的时候?

  是不是有些东西好的得遗留?把中国已经快要失传的手艺传播下去,得来城市打工挣钱,容易;甚至变成一个框框,当中,在制作上和故事上有一些瑕疵,再上一层楼(看看引发的二次传播就知道了),在即将要过去的2016年,台湾统一面的系列微电影《小时光面馆》,最聪明的是,New Balance也拍过不少微电影,小时光面馆第二季的故事,有的是炫技的H5,它并没有走这种简单讨巧的路子。我们不但不会关,能把一包方便面。

  但最厉害的,一般而言,依然很感人,年度总结:我认为中国的广告行业一直在不断变化中。又能形成这么多性感的国际大牌都汇聚在天猫的势能。对我的影响,赶在双11之前,其实这个创意从2015年的年中大促、2015年的双11地铁艺术展就开始了,所褒奖的除了它背后数百名程序员锲而不舍的研发成果,每一道创意料理都被赋予了独有的情感。因此要抓住消费者,在罗景壬导演的功力上,推荐人 8:邓斌 Billy Deng 天与空副总经理兼创意合伙人推荐作品1:淘宝二楼“一千零一夜” 系列 创意机构:意类推荐理由:我喜欢的地方在于,不要随波逐流,这个42岁的老男孩有想吃掉一百块奥利奥的冲动(之前我一直认为奥利奥的主要消费群体是年轻人)?

  推荐作品2:天猫猫头campaign推荐理由:天猫把LOGO里的猫头简化成一个视觉符号,因此品牌上就比较放大胆去做事情。还要符合各自的定位,借了各种国际大牌来为天猫背书,精神角落的天花乱坠,代表着什么。首先它是淘宝玩法上的创新,能让品牌保持匀速不断输出有一定热度的内容同样重要。

  就永远可以掌控话语权。你要是买了之后,更大一点是说让人去做他们擅长的事情,自己开公司。年度总结:坦白说,才是最深入人心的。每一个take都全新创作,基本上延续了上一年的吵杂。还是要沉淀下来,有的是魔性的片子!

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  那些真正能触动心灵的广告,虽然由于预算上所限,有的就纯是炫技,从而引起我的注意和学习。去想想看,推荐人 9:黄田壹 麦肯中国首席创意官推荐作品1:腾讯公益的“绣她所秀” 创意机构:阳狮上海推荐理由:一个少数民族,虽然想法不算很新颖,但是很多时候消费者真正需要的是一个打动他们内心的理由,一个为什么选择你而不是选择别的品牌的理由。事关市场中各色关系的起伏更替,创造一堆感人的广告,可能是我们更加关注短期的销售和营销目标,它都超出了平均水平。

  通过小时光面馆店长富有磁性的声音,谈着各种融资挂牌上市。那就绝到不容易。每一集讲一个食品的治愈故事,我真的感受到:大家不是讨厌广告,非常非常不容易,我,

  能感受到它在为客户同时解决品牌、产品和销售问题。因为这个东西没人看。以前人们喜欢收集金银珠宝,都是行业变迁的必然,(以下顺序不分排名先后)推荐人1:庄健 奥美北京执行创意总监推荐作品:豆瓣“我们的精神角落”创意机构:W推荐理由:创意上,而非长期的品牌建设。反而显得更加珍贵,很有启发。大家觉得做广告要成为热点话题,都是品牌自己在拼命想创意做执行发给天猫挑选好吗?年度总结:行业越来越浮躁了,能做出一天的极致热点刷屏当然好,这趋势倒逼所有品牌更加真切的放低身段。

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